随着技术和用户需求的不断变化，定期优化和重建网站可以确保网站始终能够满足的业务需求和用户期望，进而提高用户满意度和业务收益。
通常情况下，当现有网站无法满足业务需求或者存在显著的设计或功能问题时，就需要考虑进行网站重建。例如：品牌形象的更新、产品或服务的变化、用户体验的改善、技术更新、SEO优化、网站安全性的提升等。
如果你正在考虑对网站进行重设计划，
那么这份指南将提供一些有用的技巧和策略，
帮助制定一份成功的优化计划。
网站优化
网站优化设计是指对现有网站进行改进和升级的过程。这可能包括更新网站的视觉设计，改进用户界面和用户体验，优化网站的结构和内容，以及改善网站的性能和可访问性。
许多企业在业务增长时会选择重新设计其网站以吸引更多流量。另一些则将网站重新设计作为品牌营销计划的一部分进行投资。无论公司处于什么考虑要对网站进行优化，这个项目本身都是一项巨大的任务，更何况考虑到网站在企业营销和品牌形象中扮演的关键角色，因此确保正确执行非常重要。
实际上，研究发现，50%的消费者认为网站设计对企业的整体品牌至关重要。对于许多访客来说，企业发布的网站与销售的产品一样重要。
网站需要多久优化一次
据Business 2 Community报道，一个网站的平均寿命为1.5至2.5年。由于设计流行趋势的变化和技术的进步，这是重新设计“新鲜”感觉和有竞争力的平均时间。然而，这个时间框架只是一个基准，所以企业还需要确定什么适合企业发展和品牌形象的设计。
以下因素可以确定多久重新优化网站：
品牌或目标变化的频率：当企业渴望一个新起点时，首先反问，“这个网站是否仍代表了公司的形象？”
分配给网站设计和网站开发的预算有多少：“网站的页面设计还可以保持一段时间吗？
网站功能和速度的时间有多长：站在客户的角度思考，是否能很流畅地浏览网站，并在没有遇到错误或长页面加载时间的情况下找到想要找的所有内容。近50%的网站每次访问都会有4至6个页面浏览量，所有这些浏览都意味着网站导航需要保持高速运转。
网站的表现：“这个网站是否成功地转化了预期的流量？人们在页面上停留的时间是否合理，还是他们会直接离开？”
如何对网站进行优化
评估现有网站的性能指标
Benchmark current performance metrics
在进行网站重新设计之前，记录并评估现有网站的各项性能指标。这些指标可以包括访问量、页面浏览量、跳出率、页面加载速度等。这些指标提供了一个基本的参照，以了解现有网站的表现如何，并为重新设计设置性能目标提供依据。这样，就可以对重新设计后的表现进行比较，并确定改进的效果。
以下几个方面是分析现有网站的月度表现。每个指标的重要性和相关性因网站重新设计目标而异，但在深入进行重新设计之前，了解每个指标是有帮助的。
访问量、访客数和独立访客数
跳出率
停留时间
表现佳的关键词（包括排名、流量和潜在客户）
入站链接域名数量
新潜在客户和表单提交总量
总销售额
总索引页面
受访页面总数
确定网站设计目标
Determine website redesign goals
在网站优化之前，明确网站优化的目标和原因。在此过程中，需要考虑网站的整体目标、目标受众、现有网站的缺点和需要改进的方面等。明确网站的优化目标和原因可以帮助确定设计和功能的方向，使得新网站可以更好地满足用户的需求，并提升网站的转化率和业务效益。
这不仅仅关乎网站外观，更重要的是它的功能。明确进行网站重新设计的原因，并将这些目标与可衡量的结果联系起来。然后，与网站开发团队、设计师或代理商沟通，并达成目标一致。
以下针对网站的数据驱动目标：
增加访问量和访问者数量
减少跳出率
增加网站停留时间
提高域名权威性
增加总的新线索和表单提交数
增加总销售额
提高重要关键词的当前SEO排名
这些目标中许多都是相互依存的。例如，为了产生更多的转化，可能需要增加流量的同时减少网站的跳出率。
定义品牌形象和价值传递
Define branding and messaging
在制定新的网站设计风格和内容之前，必须非常清楚地定义企业所期望的品牌形象、价值传递、和独特的价值主张。 品牌形象包括标志、标识等视觉元素以及与品牌相关的口号、故事、价值观等内容。定义明确的品牌形象和价值传递有助于塑造品牌形象和巩固目标受众对品牌的印象和信任。
任何第一次访问网站的人都应该立即了解业务内容、企业如何帮助他们、以及什么内容能够留住访客，而不是转向竞争对手的网站。
在制定信息传递时，使用清晰、简洁的语言。避免使用可能会使某些受众感到疏远的行业术语，使内容看起来既保持专业性的同时又让人感觉亲切；
制定公司品牌形象时，考虑哪些视觉方面的网站需要重新设计，哪些可以保持不变。是否创建了新的标志、样式指南或色彩调色板？确保将这些应用于新网站，以便与品牌的其他部分保持一致。
所以，品牌是企业的身份和价值观的表达，是与其他公司和产品区分开来的方式。而信息传递是将这种品牌身份和价值观传递给潜在客户的过程。通过定义品牌和信息传递，可以确保企业的品牌形象与想要的目标市场的偏好和需求相一致，从而建立更强大的品牌忠诚度和客户基础。
定义买家画像
Define buyer persona
事实上，网站并不只是展示企业信息，当访客打开网站时，他们会在第一时间找到自己想要了解的信息，否则他们不会过多停留。所以，需要通过围绕买家画像构建网站设计和内容，用访客们的语言来与他们交流。
买家画像是指对于某一产品或服务的目标买家或潜在顾客的理想化描述。这些描述基于市场研究、数据分析和买家行为模式，描绘了买家的个人特征、偏好、需求、疑虑和行为方式等，帮助企业更好地理解和满足其目标买家的需求，从而提高销售效果。通过制定准确的买家人设，企业可以更好地制定市场策略、优化产品或服务设计，以及改善品牌营销等方面的决策。
确保清晰地识别出买家画像，这样就可以根据企业网站目标买家画像来塑造网站重新设计策略。
优化搜索引擎页面
Protect search engine optimized pages
在网站重新设计过程中，需要特别关注保护和优化那些能够被搜索引擎发现并优先排名的页面。这包括记录你有价值的页面，创建适当的301重定向策略以保留流量和链接价值，并进行关键字研究，以优化每个页面的内容以及添加新的关键字和主题来吸引更多的访问者。这些措施将有助于提高网站的搜索排名，从而增加新的潜在客户、转化和销售。
记录受欢迎的页面
记录受欢迎的页面，可以通过市场分析工具找出这些页面的访问量、入站链接数量和潜在客户转化率，以及它们所涵盖的有影响力的行业主题。如果计划移动这些高价值页面，请务必创建适当的301重定向，以避免404错误。
创建301重定向策略
创建301重定向策略非常重要，可以保留与页面相关的流量和链接价值。企业可以创建一个电子表格来记录和映射301重定向，包括旧URL和新URL。请务必交给技术人员实施，并注意实施过程中的细节，以避免对网站的SEO产生负面影响。
研究关键字
进行关键字研究对于网站优化非常重要。为每个页面选择一个关键词/主题，并将其作为页面的重点。确定关键词后，使用页面优化的实践，包括优化标题、描述、页面结构和内部链接等，来提高网站的排名和可见度。此外，考虑添加新的内容和页面，以解决当前网站可能忽视的特定关键词和主题。
分析竞争对手
Analyze the competition
分析竞争对手是了解市场和行业竞争环境的重要手段。可以使用各种工具来评估竞争对手的网站表现和内容特点，分析他们的优势和劣势，从中汲取灵感，制定自己的改进计划，并思考如何在行业中突出自己的特点。
这个过程可以帮助企业意识到在网站上可以优化哪些方面。一旦进行了竞争分析，就可以列出一个行动清单，突出一些需要改进的地方，以及如何使自己与竞争对手区别开来。
这样可以更好地了解市场需求和趋势，制定更好的营销策略和目标，提高品牌知名度和市场份额。
评估表现优异的内容
Take inventory of high-performing content
重新设计网站虽然可以改善网站的表现，但如果不慎处理可能会对网站原有的内容产生不利影响。评估表现优异的内容清单是指对已经获得良好反馈、流量和转化的网站内容进行分类整理、筛选、归纳和分析，确保这些内容在网站重新设计过程中不会丢失其原有的市场价值和效果。通过这一步骤，可以更好地了解自己的核心竞争优势，为新的网站设计和优化提供参考和方向，提高网站的用户体验和转化率。
包括以下内容：
分享和浏览量的内容
高流量页面
表现或排名的关键字和相关页面
个别页面的入站链接数量
如果在网站重新设计过程中删除了一个已经获得大量入站链接的页面，那就会失去SEO优势，这将使企业网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名变得靠后。很多网页设计师不会考虑到这一步骤，因为他们不是市场营销人员也不是SEO专家。所以，在优化页面的同时，需要评估哪些页面是一定不能删除的。
选择专业的团队
Professional software development team
专业的开发、设计团队拥有深厚的技术背景和经验，能够根据不同的网站类型和目标用户需求，提供实践和技术。这些团队成员通常都有长期的培训和实践经验，能够深入分析和诊断网站问题，从而提供针对性的解决方案和优化策略。此外，专业的团队通常会使用安全实践和工具来保护网站的数据和用户信息，并防止黑客和恶意软件的攻击。
另外，专业的开发、设计团队可以节省您的时间和成本。这些团队拥有工作流程和资源，可以在短时间内完成任务，从而减少您的等待时间和投入成本。此外，专业的团队可以为您提供长期的技术支持和维护服务，确保网站的持续稳定运行。这些团队可以定期检查网站，并在必要时提供更新和修复服务，以确保网站的状态。
总之，选择专业的开发、设计团队来优化网站可以帮助您节省时间和成本，提高网站性能和安全性，并提供长期的技术支持和维护服务。这些团队拥有深厚的技术背景和经验，能够提供实践和技术，为您的网站带来更好的用户体验和商业价值。
一个网站重新设计的目的通常是为了提高网站的效率和吸引力，增加网站的流量和转化率。通过重新设计，网站可以更好地满足用户的需求，使其更易于浏览和使用，从而提高用户留存率和忠诚度。通常，网站重新设计需要进行全面的分析和规划，包括对现有网站的目标和内容的评估，用户行为和用户体验的研究，竞争对手的分析，以及搜索引擎优化的考虑。在进行重新设计之前，网站所有者需要确定他们想要实现的目标，并制定一个详细的计划，以确保重新设计能够实现预期的结果。